第22期:品牌设计之三:特别之色
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第22期:品牌设计之三:特别之色

作者:www.faxide.com 阅读:59

《品牌速成大师》精选分享22期-品牌设计之三:特别之色

能让人瞬间了解的信息,居第一位的就是色彩。色彩传达的视觉信息力量特别大,欲使品牌形象鲜明一致,往往需要选定合适品牌特性的一种或几种颜色作为品牌的标准色,成为品牌形象塑造的基本要素之一。标准色是经过特别设计选定的代表品牌形象的特殊颜色,广泛用于标志识别、广告、包装、服饰、建筑等应用项目中,使消费者产生固定的意识,在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。

一、色彩效应

我们知道,色彩能够在中枢神经系统和大脑皮层引发特殊的反应,一旦他们的影响到达大脑的皮层,色彩就能够激活人们的思维、记忆以及情感,而这种刺激就会影响消费者对信息的处理。恰当的色彩有利于消费者正确地理解品牌的情感,反过来,拙劣的色彩搭配将混淆品牌的信息,使消费者感到困惑不安。

中医学理论中的“五色归经”深入阐述了颜色对人情绪状态的影响,视觉心理学同样证实颜色能够吸引目标消费者的注意力,延长消费者对品牌形象的停留时间与在脑海里的记忆周期,增强客户对品牌的认同感与好感。不同的颜色会给人不同的心理感受。即使同种颜色,在饱和度、透明度以及距离上的略微变化都会产生不同的感受。

二、选择原则

不同的色彩可以通过知觉刺激产生不同的心理反应,为了保障这种反应的一致性和统一性,我们通常选定一种或几种颜色作为品牌的专用色,从而表现出品牌主体的经营理念以及载体的特质,体现出品牌特定的内涵和情感。

1、与众不同

过去许多品牌都喜欢选择与竞争品牌相近的颜色,试图通过比附策略来表达自身的身份,这种方式鲜有成功者;至于那些试图浑水摸鱼、以假乱真来经营的品牌则迟早会走向毁灭。品牌的专用色一定要与竞争品牌鲜明地区别开来,只有与众不同、别具一格才是成功之道,这是品牌专用色选择的首要原则。

2、吻合偏好

由于受众的色彩偏好非常复杂,而且是多变的,甚至是瞬息万变的,因此要选择最能吻合受众偏好的色彩是非常困难,甚至是不可能的。最好的办法是剃除掉那些目标受众所禁忌的颜色,剩下的颜色再参与选择。

3、表达个性

通过以上两大原则剔除,剩下的颜色与品牌个性一一对照,从中选择一种或几种的组合作为品牌的专用色。一旦选定就要全面应用到所有可以合理使用的地方并长期坚持,也只有这样才能成就品牌的特别之色。



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