第20期:品牌设计之一:非凡之名(3、命名程序)
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第20期:品牌设计之一:非凡之名(3、命名程序)

作者:www.faxide.com 阅读:63

《品牌速成大师》精选分享20期-品牌设计之一:非凡之名(3、命名程序)

三、命名程序

遵循严谨的科学命名程序有助于提高品牌命名的成功概率,促进品牌的快速成长,品牌的严谨而科学命名程序通常有以下的六大步骤。

1.确立目标

在品牌命名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势。从消费者、竞争者、品牌主体自身三个维度开展研究。新品牌名对消费者会产生什么样的感觉?竞争者的现有命名情况以及竞争对手将会做出什么反应?新品牌命名与公司品牌主体的战略思路以及原有命名文化是否相适配?

2.取名作业

命名目标确立之后,品牌命名需要网罗各路精英开展头脑风暴,让所有可以参与的人畅所欲言、集思广益,也可使用互联网大数据技术进行查询分析。任何灵感迸发出的新名字都不要放过,需要一一记下。

3.评价筛选

组建一个评价筛选小组,成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面的专家。对所有新名字进行评价和筛选。

4.受众测试

专家对品牌名称的评价和筛选的结果还需要通过目标受众的测试。品牌是主体与受众产生共鸣的产物,因此要充分考虑受众的感受。通常可采用问卷调查、电话访问、网络聊天的形式了解受众对品牌名称的反应。如果测试的结果表明目标受众并不认同新品牌名称,这时不管是专家还是老板多么偏爱这个名称,都不应该采用而考虑重新换名。

5.法律审查

通过受众测试的名称,还要提交相关部门进行法律检查。这个过程既费钱又费时,但却至关重要,因为不能注册就得不到法律的有效保护。新名称是否能够注册成功,经常会涉及商标、版权等是否侵权的审查。可以在正式提交国家部门注册之前,先交给相关代理注册机构进行近似风险查询,缩小注册失败风险范围。最后是否能够注册成功,以国家相关部门审核结果为准。

6.注册成功

在商标注册成功之前最好能够保密,不要事先发布,以免遭人暗算。并在新品牌名称注册的同时,需要对品牌名称未来会用到的网站域名、互联网等相关账号的注册,提前对品牌名称进行保护,以免被人抢注。



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