第19期:品牌设计之一:非凡之名(2、命名策略)
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第19期:品牌设计之一:非凡之名(2、命名策略)

作者:www.faxide.com 阅读:69

《品牌速成大师》精选分享19期-品牌设计之一:非凡之名(2、命名策略)

二、命名策略

品牌命名是一种高难度的脑力劳动,是非常耗费脑细胞的工作,只有讲究策略,才能事半功倍。品牌命名的策略多如牛毛,因篇幅所限,在这里简要介绍六种常见的实效策略。

1、集思广益:

俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”,由于命名工作的本身并不难,但是取个好名字就不容易了,因此发挥群众集体的智慧是最好的策略。命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中,如文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等,他们都非常精通语言文字,让他们畅所欲言。同时,让不同成分的群体参与者对品牌主体进行感官体验,让参与者作出一系列反应,以便创造关于品牌名字的创意。例如,美国的埃克森(EXXON)标准石油公司,原名是新泽西州埃索标准石油公司。为了使自己在美国和其他国家的名称和标志统一,该公司决心换一个比较合适的名称,为此,他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家,调查了世界上55个国家的语言,查阅了1.5万个电话指南,通过电脑制作了约1万多个名称,最后花费了六年时间,付出了10亿美元的代价,才确定了“埃克森(EXXON)”这个名称。实践证明,这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。

2、瞄准目标:

一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清楚自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化,有助于快速地建立起双方的关系和情感,因此是一个非常不错的选择。例如,“太太”口服液就是非常好的例子,“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们,使得品牌无形中具备了一种关系的力量,并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力,建立起良好的情感关系。

3、撩动情感:

众所周知,非理性的情感需求是品牌的原动力,因此,能够撩动目标受众情感的名字,必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的16个基本元素都是可以撩动的目标。例如“哇哈哈”这一名称就可以撩动儿童们天性中对欢乐无限向往的情感,该品牌在市场中所取得的成就是有目共睹的。

4、跟着感觉:

品牌作为心灵的产物,在命名时不妨也跟着感觉走,从品牌给人带来的消费感觉出发,抓住消费者期待产生的某种感受,就会产生意想不到的效果。例如,宝洁的“舒肤佳”香皂正是如此,他把消费者在消费这种产品时,能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点 ,从而使得“舒肤佳”从命名本身就击中了“靶心”。

5、暗示功能:

品牌命名从其载体的功能出发,暗示载体的一些功能是非常不错的选择,有助于品牌的快速成长,尤其适合产品品牌和功能品牌。例如以下品牌命名,“奔驰”汽车、“冷酸宁”牙膏、“飘柔”洗发水。

6、彰显形式:

使该品牌产品具有与同类产品截然不同的展现形式,彰显其独特之处,也是品牌命名的一个好策略。例如,“白加黑”感冒药,将感冒药的颜色分为白、黑两种对照鲜明的形式,表达与同类产品截然不同的品牌理念,同时体现在品牌命名当中。此举颠覆了传统感冒药的服用方式,击中了消费者的潜在需求,因此成绩斐然,让同行刮目相看。



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