第18期:品牌设计之一:非凡之名(1、命名原则)
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第18期:品牌设计之一:非凡之名(1、命名原则)

作者:www.faxide.com 阅读:61

《品牌速成大师》精选分享18期-品牌设计之一:非凡之名(1、命名原则)

第四条:创作动人的品牌设计

品牌设计的目标是要瞄准消费者的心,抓住品牌原动力,击中他们,让他们为之而感动,留下美好的烙印。为了使品牌能够快速成长。我们需要创作出“非凡之名、图腾之符、特别之色、悦耳之音、诱人之香、吉祥之物、格调之牌、雅致之形、舒心之境”九大方面的品牌设计。

品牌设计之一:非凡之名

品牌名称在很大程度上左右着品牌联想,并对产品的销售产生直接的影响,甚至会直接导致一个品牌的兴衰。

非同凡响的品牌名称,可以区隔竞争品牌,承载品牌文化,体现品牌精神,传递品牌承诺,与受众积极沟通,促进产品销售,提升品牌形象,大大节省品牌传播的费用,缩减打造一个成功品牌的时间和成本。

这里从品牌命名的原则、策略和程序等三大方面阐述如何创作出非同凡响的名字。

一、命名原则

俗话说,名正言顺。一个好的名字是品牌成功的基础。

1、含义共鸣:

品牌是主体与受众心灵的烙印,倘若品牌名称的含义能够使他们之间产生心灵的共鸣,那么必将有助于品牌的快速成长,因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。例如Google是由Googol单词改写而来,原意为“大数”这个数量比宇宙间所有基本粒子的数量还要大。用创建人佩奇的话说:“我们的任务就是要对世界上的信息编组。”这正好满足人们希望在网上海量信息中能够自由翱翔的意愿,品牌名称使的双方心灵之间产生了共鸣。

2、简单响亮:

音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口,便于识别和传播,让消费者的记忆深刻、经久难忘,使品牌能够脱颖而出。在中文语境中,二至四个字是最佳的选择,超过四个字的成功品牌可谓凤毛麟角。因为名称繁琐则不利于传播。难发音或者音韵不好的字,都不易作为品牌名称。

3、正面联想:

正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应该包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到品牌的正面联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,则容易引起人们的反感。

4、新颖独特:

新颖独特的名字才能与众不同、别具一格,打动消费者的心,让人记忆深刻,烙下深深的痕迹。通常要求名称具有新鲜感,最好创造出新的概念,能够迎合甚至引领时代潮流,体现品牌的独特个性,暗示品牌的某些鲜明属性,满足受众的情感需求。创造出新颖独特的好名字,出奇制胜,往往就会脱颖而出。

5、尊重受众:

不同国家或地区的消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异,使得人们对同一名称有着截然不同的认知和联想。因此,我们要特别注意目标市场的传统风俗文化,以免在他们心中产生不悦,影响了品牌的发展。在经济全球化的趋势下,品牌名称应具有世界性,要符合全球通用的原则。凡是品牌所到之处,都能够让更多的人看得明白,才算是尊重受众。

6、法律保护:

再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。选择品牌名称的时候,首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,应该先向有关部门查询是否已有相同或近似的商标被注册,如果有,则必须重新命名。其次,要注意该名称是否在允许注册的范围以内。因为有的名称虽然不构成侵权行为,但国家规定无法注册,因此也难以得到法律的有效保护。



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