第17期:品牌发展高度
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第17期:品牌发展高度

作者:www.faxide.com 阅读:78

《品牌速成大师》精选分享17期-品牌发展高度

四、发展高度:

品牌的发展高度,从本质而言取决于品牌的核心价值,当然这个核心价值不是随心所欲制定的。同时,还要考虑到品牌主体的能力和资源以及所处的经济社会环境。品牌发展的高度是许多因素共同作用的结果。依照品牌的定位把握住大的方向和目标,可以根据时间长短制定出近期、中期和长期大致的发展目标。在这里简要论述制定品牌发展高度规划的一些方法和要点。

1、从核心价值出发:

众所周知,欲望是人和人类社会前进的原动力,品牌的核心价值观正是品牌发展的动力之源,当然,这需要品牌核心价值是经过精准规划出来的,而不是随心所欲拿出来的一个口号,需要真正拥有品牌主体的精、气、神,而且还要满足受众的追求。就像丰田汽车的口号“车到山前必有路,有路必有丰田车”前半句表达一种豁达的世界观,后半句表达对事业的雄心壮志与追求。品牌的发展高度需要有一种核心价值观、世界观对整体品牌的引领和提升。

2、结合现实的条件:

一个品牌的发展一定要结合现实方方面面的条件,不能想当然,更不能动不动就提出世界第一、中国第一的不切实际的目标。一定要考虑到品牌在社会经济环境的制约下,自身的能力与资源配置。在这个日新月异的时代,我们只能以不断找位的心态和策略去寻求品牌“更快、更高、更强”的发展。

3、关注各期的要点:

在品牌发展高度的规划中,近期、中期和长期的不同阶段需要关注不同的侧重点。一般而言,在近期发展规划中,我们需要着重考虑品牌的生存问题,没有生存就谈不上发展,当然,如果品牌主体足够财大气粗的话,我们就可以多考虑一些品牌的未来发展问题;在中期发展规划中,我们要重点关注品牌发展的方向问题,一但方向错了,那就会南辕北辙,发展得越快就越危险;在远期发展规划中,我们要重点把握社会经济的发展趋势,应时借势是一个可以事半功倍的好策略,将有助于品牌的快速成长。

总之,品牌发展高度的规划非常之必要,它的精准规划有助于指引品牌的快速成长,务必切记得是要“脚踏实地,而不是好高骛远”。



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