第16期:品牌合作深度
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第16期:品牌合作深度

作者:www.faxide.com 阅读:71

《品牌速成大师》精选分享16期-品牌合作深度

三、合作深度:

所谓品牌合作的深度,实质是品牌与其他品牌的关系。从总体而言,品牌与其他品牌的关系主要有以下六种类型

1、独立品牌:

独立品牌是指品牌特立独行,在表现形式上不跟其他品牌合作,合作深度为零,品牌独自经营和发挥影响力。它是一种常见的品牌形态,但是,随着社会分工的进一步细化,绝对独立的品牌会相对减少。

2、特许品牌:

特许品牌,亦可称之为授权品牌,是通过授权的形式特许其他主体使用该品牌,在外部的表现形式上跟独立品牌相类似,但是品牌主体是采用合作的,而非单一独立的形式。这也是极为常见的品牌合作方式,比如麦当劳、肯德基等都属于这一类型。

3、联合品牌:

联合品牌是指品牌与其他品牌联合起来,通过品牌识别和资产合作的方式来重新定义产品和服务。在联合品牌中,品牌之间是半独立的状态,组成了品牌之间强烈的相互影响和作用,双方由于某种互补性的需要而结合在一起,往往可以取到事半功倍的效果。例如索尼-爱立信手机是成功的联合品牌的典范,在这个联合品牌形成之前,索尼在手机行业毫无影响力可言,而爱立信也糊里糊涂的不断落寞,双方品牌面临的前景都是一片黯淡。联合之后,“索爱”这个新组合的联合品牌结合了爱立信在通信技术方面的声誉和索尼在时尚创新方面的品牌个性,上演了一幕咸鱼翻身的杰作。

4、背书品牌:

背书品牌是指一个品牌由另一个品牌进行背书担保,被背书品牌拥有不同于背书者的品牌内涵,有足够的自由空间来发展自己的品牌资产,背书品牌只是明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系,从而保证了品牌战略的灵活性。例如,lenovo (联想)就是ThinkPad 的背书品牌。

5、主副品牌:

主副品牌是指同源品牌间根据不同的档次的载体或目标消费者划分主次品牌,品牌之间存在着一定的独立性,主品牌发挥着主导作用,副品牌起到辅助和补充作用,受众对副品牌的识别能够影响到对主品牌的认知。例如,拉菲尔酒庄的主品牌为“拉斐酒庄”单宁丰厚,可历久藏;副品牌为:“拉斐特”口感柔顺、香味浓郁,有高级黑加仑的味道。

6、父子品牌:

父子品牌是指品牌间存在父子关系,他们不仅明朗了同一来源,而且还强调了品牌之间的亲密关系。例如,联想与昭阳,海尔与小小神童。父子品牌与主副品牌虽然均为同源而且关系密切,但是有着明显差异,主副品牌是两个品牌可以同时出现在同一载体之上进行使用;父子品牌是两个单独使用的品牌,则不会同时出现在同一个载体之上。



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