第15期:分析品牌外延(延伸长度)
当前位置:首页 > 设计理念 > 第15期:分析品牌外延(延伸长度)

第15期:分析品牌外延(延伸长度)

作者:www.faxide.com 阅读:63

《品牌速成大师》精选分享15期-分析品牌外延(延伸长度)

二、延伸长度:

所谓品牌延伸的长度,即对品牌现有的应用宽度进行拓展,实质上是对品牌属性和利益规划的某种程度的变更,为了保持品牌的稳定性最好少用为佳。然而,在竞争日趋激烈的市场上,要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、物力、财力,而且新品牌的失败率极高,因此品牌延伸又不失为一条捷径,利用该品牌的市场影响力,可以让新品牌搭上“顺风车”。品牌延伸是一把“双刃剑” ,操作得当可能是一块大“馅饼”,当品牌延伸的长度超过了品牌的象征和个性时,就会变成“陷阱”,不再是“馅饼”。一般而言,品牌延伸的形态有以下三大类型。

1.上下延伸:

品牌上下延伸常见的操作方式有两种:一种是沿着产业链条向上游、下游或同时向上下游延伸,构建具有优势的产业链,是一种比较容易成功的品牌延伸方式;另一种是沿着产品线向高端、低端或同时向高低端双向延伸,这种延伸看似合理、容易,实则不易成功。比如品牌向下延伸时,在高端产品线中增加低档次的产品,看似利用高档名牌产品的声誉,吸引更多购买力水平较低的顾客,实则是在牺牲高端品牌的利益,风险很大。比如品牌向上延伸时,定位在低端的品牌产品在消费者心目中已经形成了低端品牌烙印,当低端品牌试图提升为高端品牌时,实际上会让消费者难以一时接受,风险和困难很大。

2.平行延伸:

平行延伸通常利用具有相同或者近似的目标市场、销售渠道或储运方式等优势,将品牌延伸到与原品牌平行的产品、功能或者情感的载体之上。比如在产品品牌平行延伸的海尔冰箱到海尔洗衣机;在功能品牌平行延伸的王老吉凉茶“防上火”到“保健”;在情感品牌平行延伸的美宝莲“时尚”到“经典”。平行延伸的难度要比上下延伸的风险有高,难度要大。操作得当会使品牌范围拓宽,操作不当会将品牌引向歧途。

3.间断延伸:

间断延伸,又称为跳跃延伸、无相关延伸,他的品牌延伸难度最大、风险最高。因为品牌跨度较大,极易脱离原品牌的个性和象征。甚至有些品牌之间很难共生共存,甚至使消费者产生心理冲突,产生疑惑,失去购买信心。例如“三九胃泰”胃药,一时间消费者把“999”作为胃药的代名词,但是后来企业把“999”品牌延伸到啤酒上,让消费者在喝酒的时候对品牌产生误解,因为胃药的功能是保护胃,而与大众对喝酒伤胃的情感认知相互抵触,在消费者心中产生了矛盾,结果当然是失败的。总之,间接延伸尽量避免使用,既使万不得已也要慎之又慎。



杭州微网站,微官网,杭州手机网站,杭州网站设计,杭州网站制作,杭州网站建设,杭州logo设计,杭州vi设计,杭州品牌设计,杭州标志设计,杭州包装设计,杭州设计公司,杭州广告公司,杭州品牌设计公司

联系我们
把您的需求告诉我们,让我们优秀的团队为您服务!
即问即答,7*24小时在线!
在线咨询

咨询热线
400-888-4860