第9期:构建品牌主体的六大部分
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第9期:构建品牌主体的六大部分

作者:www.faxide.com 阅读:77

《品牌速成大师》精选分享9期-构建品牌主体的六大部分

第三条:制定精准的品牌规划

构建品牌主体的六大部分:品牌愿景、品牌使命、品牌道德、品牌言行、品牌领袖、品牌机构。

一、共同愿景:

圣经(见箴言29:18,没有愿景,人类将灭亡),品牌也是如此。构建品牌原动力的16个元素之一“向往”。品牌主体和品牌受众,共同明确品牌具体向往的前景。并且可以通过一句口号对品牌要达成的愿景,进行准确描绘。

二、崇高使命:

所谓使命,即是重大责任的意思。

1.发现期待:品牌受众一定会对品牌主体所应该承担的责任有所期待。

2.吻合愿景:发现的这个期待一定要与我们的品牌愿景相吻合才能作为品牌主体的使命。

3.提炼口号:由于品牌受众所表达的期待往往是比较模糊而不清晰的,为了能够更好地起到统帅品牌主体并深入品牌受众的心,我们需要提炼一句口号。

三、良好道德:

品牌主体的道德规划非常重要,例如某国产地板谎称为德国品牌,或产品质量有问题以次充好等。我们非常必要在品牌规划的时候把品牌道德提升到一个新的高度。

1.选准道德标杆:选择当前舆论关注并且具有永恒价值的焦点。

2.提炼道德口号:口号需要具备简练、精辟、易懂和易记的原则。

3.谱写道德故事:根据品牌实际谱写有血有肉的道德故事。记录品牌的真实成长历程。

四、一致言行:

品牌主体的言语和行为,对品牌的形象产生着不可估量的作用。

1.了解受众的偏好:总体而言,品牌受众的偏好一般是喜欢听肯定他们、赞美他们的话,爱看他们所崇拜或敬仰之人的举止。

2.根据场合预演:在品牌公关时提前模仿预演,如品牌危机时的及时应对策略等。

3.确定规范的标准:模仿不同的场景,根据预演的结果,确立一套规范的标准。

五、魅力领袖:

1.选择合适的品牌领袖:往往由品牌的创建者担当,通过个人的良好形象和出色演讲等个人魅力展现。

2.确立品牌领袖的风格:目标受众所具体偏好的风格,需要科学调研获得,确定究竟是哪种气质个性与性格的人。

3.设计品牌领袖的演出:例如万科的王石的登山运动,推崇健康而富有品位的生活方式,无形中形成万科的品牌文化。

六、协力机构:

品牌主体的组织体系。

1.明确经营的方针:明确品牌的经营的方向,有助于引导机构前行。

2.完善管理的制度:若要使得品牌落地能够掷地有声,要机构具备顽强的战斗力,要根据不断变化的形势,完善机构的推动品牌成长的管理制度。

3.制定伙伴的标准:仅仅靠企业自身的机构努力远远不够,它需要大量的伙伴合作,因此制定伙伴的标准尤为重要,找到更多志同道合的伙伴共同奔向品牌的愿景。



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